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直播PK进化史！低级快乐正在拖垮直播平台_腾讯新闻

直播PK进化史！低级快乐正在拖垮直播平台_腾讯新闻

直播PK进化史！低级快乐正在拖垮直播平台

编辑 / B B

PK最早来自于网络游戏，英文全称为Player Killing，指网游里玩家互相攻击的行为，后来变成对抗、单挑的代名词。

在"千播大战"结束之后，直播平台上当中逐渐兴起了pk的热潮，尤其是在直播平台的娱乐板块，不论是大主播还是小主播pk几乎成为打榜的通用的方式。

通常，直播的PK由一个主播邀请另外一个主播，或者由系统随机选择一位主播，双方在规定的时间内（一般是5分钟）比赛，赛制是看谁的粉丝送的礼物多谁就获胜。

赛制最开始只是唱歌或者跳舞，谁更吸引人谁就获得礼物多。奖惩也只是回答获胜主播的一个问题，或者在脸上贴纸条等。

可是，随着直播成为互联网最重要的娱乐活动之一，不仅比赛机制在进化，奖惩机制也变了味。

‍1

第一个高潮是赛制 如来佛PK阎罗王

起初，直播PK的赛制只是唱唱歌、跳跳舞，可是作为整个项目的第一个高潮环节，并不止步于此。

主播开始给粉丝营造集体荣誉感，比如在直播中互称家人，在PK时互相谩骂、挑衅。那么你这边的粉丝就会担心“面子”，万一输了被对面瞧不起，这一步就多了一个“集体荣誉感”。

集体意识是人的本能，在人类进化史上，为了对抗飞禽猛兽、自然灾害形成的群体聚集和群体合作基本意识，有这样意识的人更容易存活，基因更容易遗传下来。

对于粉丝来说，通过pk活动，营造团体的共同目标感去战胜对方，给PK赋予了更有价值的意义，刷礼物只是实现这个目标的手段，集体的荣耀感在这里起到了重要作用。

曾见证了被主播圈子称为“世纪对决”的“刘二狗”与“散打哥”直播PK的人应该记得，整场通过不断喊叫，刺激粉丝的冲动消费心理。人在那种氛围感染下，支付、确认完全是不过脑子的。

如果家人喊的粉丝疲惫了，那么上道具了。道具是比谁的直播效果好？谁的电脑设备强？都不是，比的是谁的道具更出格！

见过如来佛大战阎罗王吗？两位主播算是服化道齐全了，一场PK效果拉满的同时，也让粉丝看的头皮发麻。

此外，什么互揭主播黑历史，探讨两性话题等，都在一步步拉低直播PK内容的底线，也反复刺激着粉丝们的打赏欲望。

2

第二高潮是惩罚 低俗擦边球博眼球

惩罚环节是粉丝打赏和关注的另一个高峰期，所以惩罚方式不断翻新，而这也是吸引粉丝的一种手段。

最开始的惩罚不过是唱唱歌、跳跳舞或者深蹲跳，看多了这些内容粉丝也觉得无趣，为了让粉丝有“记忆点”，惩罚的花样也逐渐翻新。笔者就见过输了的主播吃11勺盐，或者喝生鸡蛋10个，还有就着烟灰水吃盐等。

最近在长沙街头被严打的低俗直播，就是由PK惩罚引起的。先前是向主播头上倒矿泉水，再是啤酒、酱油、醋，后来还有辣椒酱和鸡蛋，所谓的“打开花”（拖鞋打腿部）也从20下增加到50下、100下、200下。

同样的一幕也发生在济南街头，一女子穿着一身深色衣服在闹市街头跪地直播，嘴里歇斯底里喊着什么，似乎是别人的名字。

最后一名大姐实在看不下去怒斥道：公共场合，注意一下影响，这么多人呢，你这是干啥呢？国庆节，这是跪谁呢？这是国庆节知道吗？注意一点影响”。

一些习惯了大尺度直播的主播，在面对深蹲或跳舞、唱歌这样的惩罚时，甚至都不会再开启PK，因为这样的惩罚内容太简单，觉得这样“谁还想看？”

通常，一名主播如果被惩罚的太惨，还会上演“复仇”的戏码。这样才有直播效果，对于粉丝和围观群众来说，下一次pk未知结果带来的多变性，才会有继续打赏看惩罚的动力。

在这样的你来我往的惩罚中，直播PK来也一次次的失控，变得越来越低俗。

3

直播PK就像潘多拉魔盒

说到直播PK，就不得不说到直播带来的娱乐内容大爆发。直播大火的这几年，造就了无数的娱乐主播，有游戏的、有户外探险的、也有拍段子，这些娱乐内容自身都带有巨大的流量，是直播平台最好的引流方法。

当直播平台的流量壮大后，平台发现游戏、户外这些吸引打赏的能力，都不如唱歌舞蹈主播。纯粹通过直播获得粉丝刷礼物有局限性，因为主播不能一直喊话粉丝去上票，这样做会显得太功利性。

在挖掘用户潜在需求后，发现PK才能不断刺激粉丝消费。而借助PK活动，能帮助主播包装成是为团体荣誉而战，通过一场场PK活动，实现平台和主播的增收。

于是，现在的直播平台分工非常明确，引流负责引流，PK的负责PK。换句话说，PK已经成为直播平台维持收入的一个重要方法。

同时，PK也是主播+粉丝和主播+粉丝之间网络状互动的更进一步的工具，他帮助主播之间互相导流，让原本一个主播的圈层大大的扩展了范围，形成了各个主播互动拉粉的网络效应。

对于一个粉丝来说pk也乐此不疲，视频推荐流是基于用户的喜好推荐，难免形成信息茧房，而pk帮助粉丝发现更多不同特点的主播，形成推荐-发现-推荐的多元发现机制，让粉丝源源不断接触新的主播。

当然，越是汇集粉丝和主播的地方，越是开放的生态，越容易出现问题。直播PK的诞生给直播行业扔进一块石头，也激起了千层浪。

4

监管屡禁不止 平台后知后觉

PK这个模式是否能够长期在直播平台中生存呢？显而易见，一定会！

直播PK这种方式本是为了增强直播的娱乐性、互动性，进而吸引更多网友关注，但有人为了流量和利益，频繁在直播间上演丑陋的“表演”。

多数直播平台对于低俗的PK直播有具体限制，在抖音，进行恶俗、低俗的惩罚游戏属于中等违规行为；快手直播管理规范显示，禁止从事低俗、庸俗、媚俗活动，包括但不限于涉三俗表演、PK、不良段子、低俗游戏等。

当时道高一尺魔高一丈，有些主播把镜头放远，选择收声不入画；有些主播还会在镜头前隔一层纱布，只留剪影展示给粉丝。这样既能规避平台审核，又能让观众了解惩罚情况，还增加了“犹抱琵琶半遮面”的刺激感。

主播单方面的逃避效果肯定是有限的，一些平台对于低俗PK也不是规定中那么严格，比如被封杀的铁山靠、郭老师等，郭老师靠着低俗的内容火了1年多，铁山靠在快手封杀后，跳槽抖音凭借一句骂人的话火了2个月。

微博曾出现了一个热门话题“低级快乐正在拖垮你”，越是这样内容越吸引眼球，越是这样的越能收获更多的打赏。因此只要不翻车，监管部门不找上门，这样的惩罚往往都是后知后觉。

截止笔者发稿，在抖音搜索“长沙户外直播”还能看见一群PK主播在上演这群魔乱舞，可见猫捉老鼠的游戏还在上演。

/ END /

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抖音PK有哪些玩法？ - 知乎首页知乎知学堂发现等你来答​切换模式登录/注册抖音抖音吸粉抖音直播抖音直播运营抖音直播技巧抖音PK有哪些玩法？抖音现在有哪些热门的PK方式与玩法显示全部 ​关注者8被浏览106,454关注问题​写回答​邀请回答​好问题​添加评论​分享​6 个回答默认排序抖音运营百科抖音短视频/直播带货/行业资讯 分享最新抖音运营知识​ 关注目前，抖音直播有很多玩法，其中抖音直播PK是现在主播们都非常喜欢的玩法。抖音直播PK是指两个主播进行线上连线，通过双方粉丝的打赏上分，输了的一方会接受一定的惩罚。由于PK带有一定的“惩罚性”，所以非常具有看点，每次PK时都会有大量的用户在线观看。直播间人气非常高！如果你还不会抖音直播PK，下面我就详细为你介绍PK的具体操作方法和玩法！一，抖音直播怎么PK ？1. 打开抖音APP，点击下方【+】，选择【直播】，开始直播。2. PK功能设置在直播界面的左下方，点击【PK】，即可进行匹配。添加图片注释，不超过 140 字（可选）目前抖音直播PK分为两种玩法，一种是随机匹配，主播无法预测将要匹配的对象。另外一种是与自己的好友进行PK 。如果你的好友（即双方互相关注）正在直播，你可以直接在自己的列表中向他发起邀请。对方可以接受邀请，也可以拒绝。匹配成功的主播，PK的时长为5分钟。在5分钟内，谁的进度条分数更多，谁就获胜。5分钟结束后，分数低的一方会接受赢的一方设置的惩罚。可以是恶搞表情，也可以做其他内容。惩罚设置的时间是3分钟，但是主播也可以自行结束。二，抖音直播PK怎么玩？虽然说抖音直播PK的输赢主要依靠主播各自粉丝打赏，但是如果PK过程中，主播干巴巴的，不进行互动，粉丝也没有兴趣打赏。那么，这里就为大家介绍几种抖音直播PK的玩法，帮助大家玩好直播PK。游戏PK连线PK的主播们可以玩一些小游戏，增加PK的趣味性。因为PK时长只有5分钟，所以建议大家尽量选择简单易操作的游戏。比如说最简单的剪刀石头布、成语接龙、猜歌名等等。在玩小游戏的过程中，大家也可以设置一些惩罚措施。输了的人同样需要接受一定的惩罚。才艺PK因为PK中，主播相当于是面对两个粉丝群体。，如果你有一定才艺，能够恰当地进行展示，很可能收获对方粉丝的注意力，让自己获得更多的“路人粉”！三，抖音直播PK注意事项1. 积极互动直播PK意在让主播认识更多的小伙伴，用户观看PK也是期望主播之间能有更多交流。所以说，无论你是匹配到自己的好友，还是陌生人，一定要积极与对方进行互动。千万不要把对方晾在一旁，自说自话，不然大家都会非常尴尬的。2. 惩罚措施要有度抖音直播PK惩罚的设置在一定程度上，刺激了粉丝的打赏操作，可以帮助主播获得更多收益。但是凡事都要有度，PK双方制定的惩罚措施不能违反平台规则和国家相关法律法规。同时，最好不要设置内容粗俗的、不具观赏性的惩罚。抖音是一个记录美好生活的平台，大家看直播也是抱着追求美的态度。如果你的惩罚过于“出格”，很容易让用户反感，导致粉丝流失。总得来说，抖音直播PK的上线还是给各位主播带来了更多玩法。只要大家把握好机会，这些直播玩法可以帮你获得更多的直播流量！发布于 2022-06-20 00:04​赞同 2​​添加评论​分享​收藏​喜欢收起​君鸣九州​马鞍山市笃行文化传媒有限公司 线上运营总监​ 关注1.站在洗衣机里播2.打一套拳击组合拳3.演容嬷嬷扎紫薇片段，赢得扎人，输的惨叫4.输的表演海底捞抻面，赢得当顾客5.身体用被子盖住表演舞狮子6.和椅子吵架7.塑料袋套头，再加个墨镜8. 在脸上画口罩9.有感情朗读歌曲忐忑的歌词10.随机背诵古诗11.行李箱拉二胡（音乐：赛马）12.无声蹦迪三分钟(无音乐自嗨)13.嘴里塞纸团，模仿豌豆射手往外吐14.查看某宝购买记录15.与对面主播比道具，没有一样的5个蹲起发布于 2022-04-15 15:27​赞同​​添加评论​分享​收藏​喜欢

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2022-06-14 21:45:41

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确的PK姿势？切磋竞技，激发创新_文化课_澎湃新闻-The Paper下载客户端登录无障碍+1什么是正确的PK姿势？切磋竞技，激发创新吴飞2023-07-26 15:10来源：澎湃新闻 ∙ 文化课 >字号PK应该是Player Killer的简写形式，起源于MUD（又称为泥巴）游戏，后来PK引申发展为“玩家决斗”“竞争”“斗争”“末位淘汰”等含义，用法也越来越广泛了。在中国PK的流动似乎源于湖南台的《超级女声》节目流行之时。“竞争”“斗争”含义上的PK是一种动物的本性，包括人类在内。在动物界中，许多物种都会通过PK来争夺资源、领地、配偶等。这种行为有助于筛选出最适应环境的个体，从而促进物种的进化和生存。然而，人类作为高级智慧生物，将PK这种本能发展为一种更加复杂和多样化的形式。人类创造了各种竞争和比拼的活动，如体育比赛、游戏竞技、学术竞赛、文艺比赛等，以满足自身的需求和追求。人类通过PK来展现自己的才能、实力和智慧，同时也为社会和文化的发展做出贡献。所以PK本身是中性的。但有人的地方，一定有江湖。数字虚拟的世界里，也是一种江湖。江湖中自然少不了PK。如Twitch是全球最大的游戏直播平台之一，它提供了一个名为“Twitch Rivals”的PK活动，邀请了各个领域的知名游戏主播和专业玩家进行比赛。这些比赛通常是在特定游戏中进行，例如《英雄联盟》、《守望先锋》等，主播们会组成团队进行对抗，争夺胜利和奖金。YouTube等视频平台也有类似的PK活动。一些知名的YouTuber会在特定的时间和场地进行直播PK，吸引观众观看和参与。这些PK活动通常是在一些竞技性较高的游戏中进行，如《王者荣耀》、《堡垒之夜》等。主播们会比拼技术、战绩和观众的支持，以决定PK的胜负。这些互联网平台上存在的PK活动，主要面向游戏、娱乐等领域。这些活动不仅增加了观众的娱乐性和互动性，也为主播们提供了展示自己才能和吸引粉丝的机会。在直播这个充满活力的平台上，人们可以尽情展现自己的才华，无论是欢快的舞蹈、搞怪的表演、创意十足的手工制作，还是感人至深的短片故事。直播早已不再是一个数字娱乐平台，而是一个综合性的传播平台。在这里，有大千世界万象缤纷，也有人间苦难与欢乐；有独异性的思考，也有众声之喧哗。因之，直播也成为主播PK的主战场。主播们往往通过比拼和竞技展示自己的才艺，获得观众的赞赏和支持，从而满足自我实现和自我价值的需求。如歌唱、舞蹈PK是抖音上最常见的形式之一。主播们可以选择相同或相似的曲目，在视频中展示自己的歌唱或舞蹈才华。观众可以通过点赞、评论和分享等方式为自己喜欢的主播投票，决定PK的胜出者。笔者了解到，2021年6月-2022 年6月期间，抖音民乐类累计直播时长达233万小时，以一场演出1.5小时来计算，相当于每天有4270场民乐演奏会在抖音上演，平均每场观众2319人。笔者曾看到抖音博主周子珺与段俊的才艺PK直播片段，两人一个把二胡，一个抚钢琴。两种乐器，一中一西，风云合璧，琴瑟和弦，合奏了一曲《何以歌》。没有充满硝烟的挑衅，两人的PK反而是以音符之间的跳动，完成了艺术上的共鸣，有140万人点赞，8万多网友留言。除了这种1对1 PK外，也有各类乐团在抖音发起的“神仙打架”式直播PK，如一场由山水乐团和唐音乐队发起的PK活动，一边演奏白娘子传奇的《千年等一回》，一边演奏《春节序曲》，怀旧与喜庆对碰，满满的正能量。PK活动，不只吸引了普通用户，甚至不少名家也加入竞技大戏，如一场黄梅戏名家吴琼对国家一级演员梅院军的对垒，引发了不少粉丝的关注，可以说二位大家唱得开心，戏迷们听得高兴，有网友大呼“太享受了”。有人指出，“千帆竞发，百舸争流”。艺术的进步，本就需要切磋、交流的平台。是的，在网络时代，抖音直播让PK的正面价值得到重新阐释，在数字PK的竞技场上，“有艺在身”的人，无须“论资排辈”，而是凭实力说话。而PK打赏的主动权，掌握在网络用户手中，他们可以凭自己的眼光来评论和分享自己的“文化英雄”。大体而言，正确的PK姿势能够为主播和观众们带来一系列正面价值：一是增加趣味性和互动性：直播PK为观众带来了更加刺激和有趣的观看体验。观众可以通过直播PK的形式，看到主播们在实时比拼中展示自己的实力和才艺，增加了观看的趣味性和紧张感。此外，观众还可以通过投票、评论和送礼物等方式参与到PK活动中，增加了互动性和参与度。二是提供展示自我才能的平台：直播PK为主播们提供了一个展示自己才能和魅力的机会。他们可以通过与其他主播的PK比拼，展示自己的唱歌、舞蹈、表演等才艺，吸引更多观众的关注和支持。这对于想要打造个人品牌和影响力的主播来说具有重要意义。三是增加年轻一代与传统文化的互动和忠诚度：直播PK活动可以增加传统文化与粉丝之间的互动和黏性。粉丝们可以通过参与传统文化PK活动，为自己喜欢的主播加油打气，并在PK过程中与其他喜欢传统文化的粉丝互动交流，增加社交联系和归属感。这种粉丝互动和忠诚度的增加，对于传统文化增加受众群体至关重要。四是繁荣数字经济，推动行业发展：PK可以促进行业的竞争和进步，激发创新和改进。主播们可以通过优质内容的PK带动行业内的良性竞争，推动行业的发展和进步，为观众提供更多更好的内容。五是促进网络文艺活跃和受众增长：直播PK活动作为直播平台的热门玩法，可以极大地促进网络文艺的活跃和受众增长。观众们通过参与直播PK活动，享受到新奇和有趣的观看体验，并在PK中发现新的有潜力的文艺主播，从而吸引更多用户加入直播平台，推动网络文艺人才队伍的发展和壮大。但江湖是复杂的，PK也存在一些乱象。如一些主播违背了网络文明社会的基本伦理和道德需要，为了追求短期的点击量和热度，可能会选择一些低俗、恶搞或过激的表演内容，迎合观众的口味；或者采取恶意攻击、中伤和诋毁其他主播的方式，以获得更多关注和粉丝。这种负面竞争不仅伤害了其他主播的形象和声誉，也会对整个行业的健康发展造成不良影响；他们甚至为吸引更多观众和关注，会进行炒作和虚假宣传，夸大自己的能力和成绩。此前，两名主播在PK后，获胜一方要失败一方做数百个蛙跳、摸腿开合跳、转圈等惩罚。在失败一方气喘吁吁、难以支撑的情况下，获胜一方不停用言语刺激对方，诸如“玩不起就别PK”等，还以各种理由增加惩罚。那么什么是正确的PK姿势呢？在笔者看来，至少包括如下几种选择：其一，互相学习和进步。PK可以促使主播们相互学习和进步，分享彼此的经验和技巧。他们可以通过互相切磋、交流和合作，提高自己的表演水平和创意能力，从而为观众呈现更精彩的内容。其二，切磋竞技，激发创新。PK可以激发主播们创新的灵感和竞技的动力，推动他们在表演和内容创作方面不断突破和进步。他们可以通过不同的PK形式，挑战自己的极限，为观众带来新鲜、独特的体验。创意内容PK是一种更加自由和多样化的形式。主播们可以通过自己的创意和想象力，进行挑战、短剧、游戏等形式的PK。观众可以通过观看和评价这些创意作品，选择自己喜欢的PK参与者。其三，社交互动和粉丝参与。PK可以为主播和观众之间建立更紧密的社交联系，增加互动和参与的机会。观众可以通过评论、点赞和送礼物等方式参与其中，与主播互动交流，增加观看体验的乐趣和参与感。其四，传播正能量和价值观。一些主播通过PK展示自己的才艺和正能量，传播积极的价值观。他们可能会通过慈善活动、公益行动等方式，引导观众关注社会问题，传递正面的信息和影响。如慈善PK是一种结合公益慈善活动的形式。主播们可以通过PK的方式，号召观众参与捐款和公益行动，为慈善事业筹集资金。观众可以通过参与捐款和支持慈善活动，为自己喜欢的主播提供帮助和支持。当然，仅仅依靠主播们的自觉是不够的，无论是国家立法层面还是平台的管理层面，都需要给予高度的关注。近期抖音、快手、微信等平台发布公告打击不良直播PK的行为，深入开展专项治理，是对平台内容管理的积极举措。这些平台对不良直播PK行为的打击，对于维护网络环境的健康和秩序具有重要意义。如最近拥有近八百万粉丝的一线主播“北北”被抖音官方永久收回直播权限，就是因为他的PK行为在直播间使用不合适的语言、姿势或内容，违背社会道德和法律规定。毕竟不良直播PK行为可能包括低俗、暴力、违法等内容，对观众产生不良影响，甚至会破坏网络环境的秩序，影响公共道德和社会风气。在打击不良直播PK行为的过程中，平台需要平衡自由表达和社会责任的关系。平台不仅要尊重用户的表达自由，也要承担起对用户和社会的责任，确保传播的内容符合法律法规和社会准则。平台的专项治理和严格处置相关违规行为，有助于维护网络环境的健康和秩序，营造一个良好的网络社交空间。围绕着竞争这一社会现象，中国古人从不同的角度做过深入的思考，并发展出了一整套独特的竞争哲学。比如，儒家提出了以道义为核心的竞争哲学；法家追求的是以力量为核心的竞争哲学；道家则围绕耐心为核心发展出自己的竞争哲学；兵家则往往以策略为核心的竞争哲学。文艺复兴后，“竞争文化”使西方在社会经济、文化方面一下子井喷式发展起来。恩格斯深刻地揭示出，竞争蕴含的矛盾在于它对主体同一性的撕裂，让主体陷入了无限的自我矛盾之中不可和解。那种披着“互利”外衣的“自利”行为的竞争很容易带来人与自然、人与人的对立，造成了对人的非人化认知。数字世界的PK现象是一种具有娱乐性和创新性的社交媒体现象，有江湖就有PK,这是江湖的特性决定的，也是人的本性决定的。正确的PK姿势能为观众提供了一种有趣的娱乐方式，增加了主播和观众之间的社交互动。但对这种PK现象仍然要保持理性和平衡的态度，平台一方面应该要求主播保持真实和价值观，不为了迎合观众而失去自我。正确的PK姿势，旨在建立一个积极、互动和有价值的社区，这种社交互动可以带来归属感和满足人们与他人连接和交流的需要，甚至可以带来一定的经济回报，何乐而不为？（作者：吴飞，浙江大学国际传播研究中心主任、浙江大学人文学部副主任）【上海文艺评论专项基金特约刊登】责任编辑：梁佳校对：施鋆澎湃新闻报料：021-962866澎湃新闻，未经授权不得转载+1收藏我要举报#PK查看更多查看更多开始答题扫码下载澎湃新闻客户端Android版iPhone版iPad版关于澎湃加入澎湃联系我们广告合作法律声明隐私政策澎湃矩阵澎湃新闻微博澎湃新闻公众号澎湃新闻抖音号IP SHANGHAISIXTH TONE新闻报料报料热线: 021-962866报料邮箱: news@thepaper.cn沪ICP备14003370号沪公网安备31010602000299号互联网新闻信息服务许可证：31120170006增值电信业务经营许可证：沪B2-2017116© 2014-2024 上海东方报业有限公

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秀场直播的营收核心是什么？来看看PK社交

馒头

2023-02-25

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主播们在直播过程中，常常会采用PK玩法，加强主播与观众之间的联系。那么，直播中的PK玩法是如何被玩转起来的？PK究竟还有哪些可玩性待挖掘？本篇文章里，作者就总结了直播PK的本质，并对PK玩法进行了拆解和分析，一起来看看吧。

本文章是基于本人对秀场直播的理解下经过实践沉淀下的方法论，主要的内容为通过探寻直播PK的本质与平台核心目标拆解来探索PK的可玩性。仅为个人看法，部分观点如存在争议可互动讨论。

一、PK的本质

PK是指在主播在直播过程中与其他主播在一定时间内发生“战斗”的一种基础玩法。如果说直播的用户留存关键是将用户与主播之间的关系沉淀下来，那PK则是针对关系沉淀后的加强刺激。本质是通过主播之间的“利益矛盾”，以礼物为媒介把单向沉淀关系在一定时间内加强变为多向团队沉淀关系。

为什么文章的题目叫PK社交呢，因为PK从另一方面看就是一种社交方式，让主播与主播之间的社交产生内容，通过内容引起观众与观众的社交，而观众与主播的社交则就是付费行为。

二、PK的价值

PK是直播间维度的玩法，核心针对的是有一定关系沉淀的直播间。

对于平台的价值：是直播间最有效的营收手段。通过加强与主播产生弱关系的观众的互动联系以及强关系的粉丝付费促进主播收益达到平台营收。

对于主播的价值：

拥有一定弱关系的主播（直播间内有一批有停留时间的用户）。核心诉求：促进直播间关系发展。

拥有一定强关系的主播（直播间内有一批愿意付费的用户/粉丝）。核心诉求：促进收益。

对于用户的价值：对于用户来说PK的刺激性与娱乐性具有观赏性，增强与主播的互动。

三、基于营收目标的PK玩法拆解

PK作为平台的营收玩法，无关系沉淀的直播间/主播PK可以增加他们的曝光，但是对于平台的价值是比较低的，无法刺激到观众的付费行为。

因此提升PK营收核心的关键点可以转化为有一定关系下的直播间的PK渗透率（玩法参与的人数占比）与PK完成率（完成整个PK过程的人数占比）。

转化为数据指标则为：

PK产生的流水=产生关系直播间的数量*PK玩法渗透率*PK时间*PK内观众人数*PK内送礼率*PK时间内主播获得礼物数*礼物均价

产品设计的方向可拆解为：

通过PK引导，PK指南等方式提高弱关系直播间主播PK玩法渗透率。

通过优化匹配机制，完善PK逃跑惩罚机制提高PK时间。

通过丰富PK玩法与奖励形式，建设裂变方式提高PK过程中观众参与人数。

通过优化PK过程体验，PK礼物快捷赠送，强化PK送礼权益，互动玩法 促进观众付费数。

四、PK的产品设计模块拆解

对于直播间产品来说，PK是标配。从功能上来说主要可以拆分为四个模块，PK模式、匹配机制、奖惩机制、PK互动。

1. PK模式

PK模式属于PK玩法的基础建设，丰富的激励玩法则需要依靠PK的基础建设来搭建。

PK模式往往会根据直播平台所处阶段来开放，在前期初步建设并且主播量并没有很多时，往往或设置最基础的模式：随机PK与好友PK。

进一步延伸出来的基础建设可能包括，PK时间的选择、惩罚效果的预设、官方PK、多人PK等等。这些基础建设则是跟着产品发展的阶段以及PK的渗透来建设的，由于是基础建设，这里就不做过多的说明。

2. 匹配机制

匹配机制算是「随机PK」的核心了，好的匹配机制更能促进观众的付费欲望。在匹配机制上，对平台价值不止是让旗鼓相当的直播间进行PK来产生更多大哥们的比拼，在另一方则需要促进弱关系直播间的成长。

本质来说，在成熟的直播平台（泛指拥有一定主播数的平台），匹配策略上要做的则是如何让两个关系群体碰撞更好的生产PK内容。那具体的做法则是：

1）制定PK等级刺激大哥欲望。PK等级是个泛化的主播战力值代表，可以根据主播的胜场数、收礼情况、主播的等级、主播的粉丝数、直播间的有效停留人数（根据各个平台不同特征制定策略）等来确定主播的PK等级，匹配PK等级相似的主播进行PK，来激起大哥们【战斗】的欲望。

2）结合用户信息来生产内容。从主播的角度看，PK是两个内容或者是弱关系社交的过程，可以看作是主播之间社交的过程，但是通过匹配建立起的两个主播间的关系需要共性来刺激成长为强内容。而这个共性则是用户的属性，其中可能为兴趣、爱好、个人照片、地区等等。

3）关注主播成长性。从主播的实力来看基础基本分为底部、腰部、头部（可根据平台特征划分更细）。要使底部/腰部用户继续成长，则不仅需要跟实力相当的用户在一起，更需要的是激励用户感受到PK的ahamont，这个机制可以参考王者荣耀的匹配机制，一直赢或者一直输都是没有意思的，具体可以了解一下王者的elo/mmr匹配机制，这里就不多做介绍了。

3. 奖惩制度

奖惩制度，则是在PK结束阶段发起，通常会分为两种，主播奖惩与官方奖惩。奖惩制度的目的是提高主播的积极性刺激PK在直播间的渗透，其次就是PK的完结率。

主播奖惩指的是主播之间自行约定好产生自主惩罚方式，那在产品设计上，是在PK开始前的约定惩罚环节，提供一些系统的惩罚方式的选择，方便PK中的主播间破冰。

官方奖惩是指PK的输赢的规则。基础的可以是特效惩罚，进阶的则可以延伸很多不同不样的玩法，具体的在下方的PK活动玩法中介绍。

4. PK互动

PK互动是指PK中观众、主播、对手之间的互动。PK互动的目的在于刺激直播间内和主播弱关系的进化，促进付费用户的产生。那么对于PK互动上可以做的可以拆解为几个部分：

1）通过PK效果引导用户付费。这里指的是观众送礼行为与平台特效的互动，核心的目的在于增加PK过程中的趣味性。

举个例子，传统的PK就是双方对半屏PK，那么在倒计时最后60秒的时候，开启激战模式，PK值大的一方可以去掠夺PK值小的一方的屏幕，再比如说跟随PK值升级直播间的标志等。

2）通过营销玩法刺激用户。这里本质是放大用户的权益来扩展用户付费的可能性。最简单的如PK座位席，首刀PK值翻倍，PK专属礼物（可打到对方直播间），进阶的则是如主播开启boss观众凑团打boss等。

五、PK活动玩法

活动其实是限时一段时间内通过玩法趣味性与奖励吸引指定用户参与的一种方式。

在做活动前，首先要明确活动的价值与目的，去限制活动的参与者的质量。其次活动他是一个附属特征，在建立活动之前应该先建设对应的基础建设，也就是上个主题中提到的四个模块。

以下举例的玩法形式作为参考的玩法形式。

PK吃鸡玩法。通过对报名用户的限制提高PK质量的前提下，在每个时间段举办不同段位的PK活动，在活动期间，主播会获得初始奖励，在PK战胜对手后则可获得对方所拥有的奖励，最后决出最大胜利者。

提款机玩法。在指定时间内，用户每获胜一场PK就可以随机获得一个数字，获得所有数字则可获得数字所代表的奖励。

从两种常规的活动玩法中可以看出，在PK中，大部分活动是为头部主播服务的，通过活动的形式，把头部主播之间的【矛盾】最大化来获取收益。

延伸的玩法形式还有很多，为了解决主播之间没话聊的蒙面PK赛，为了营造更大声势的官方PK赛等等。选取玩法，主要看你的目的与产品现阶段PK的问题。

六、延伸说明

其实PK有更多的手段提升营收，但本质还是需要从社交关系与内容层面去延伸增长的方向。其次就是在产品设计过程中，需要关注模块优先级的问题，在有限的成本中并不是所有玩法都是必要的能产生价值的，需要根据产品本身所处的阶段与问题来处理。

本文由@馒头 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载

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2年初级直播PK

馒头

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一、PK的本质

二、PK的价值

三、基于营收目标的PK玩法拆解

四、PK的产品设计模块拆解

五、PK活动玩法

六、延伸说明

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主播必读—PK细节解析 - 知乎首发于主播知乎切换模式写文章登录/注册主播必读—PK细节解析烟雨楼直播行业领先者，金牌运营兼公会长PK本身是个直播内容，不是圈票的工具，你的方向不能错。很多运营教主播：“你打PK呀，打PK有音浪，打PK能导流”。有的主播就开始带着大哥去打PK，这就很不好。除非大哥说“去打一把PK”，你可以听大哥的，但是你不能大哥一来就打PK，大哥不在你就不打，这样你是很容易流失大哥的。有的主播不敢在直播间说，其实大哥谁不知道你在圈票？你老不捅破了这个东西，老觉着别人看不出来，怎么可能看不出来？新游客可能两三天看不出来，三五天还看不出来吗？能理解吗？所以说打PK是什么？是直播内容，输赢无所谓的，只要你打的好玩，输就输了，能有什么？打PK是个直播内容，是有助于留人的，是能把大哥打出来的，能把人气打出来的，并不是去导流的，你抱着导流的方向去跟别人连麦，我跟你讲别人要是感受到了，没人会跟你玩的。神经病啊，你挖我大哥我跟你打什么？还在那问我把大哥导流进来了怎么办？你这个大哥是从对面导流进来的你也留不住啊大姐，这个大哥被你三句两句的跟你谈恋爱，叭叭的就被你弄过来，你也留不住啊，再有个主播用跟你一样的方式不还是会走？是不是？所以打PK这个东西它不是导流，它是在留人，把内容做出来，你老想着导别人流，人家不跟你玩呢，我们家主播为什么连的都是好玩的主播，因为我们很多都是内部在打，不愿意出去连，因为外面很多主播都没意思，往那个地方一坐，她也不付出她的内容，情绪，“大哥她欺负我~你帮我打他~”打PK 是不能点大哥名字的，因为PK是主播跟主播直接打架，很多主播就会把这个PK变成大哥跟大哥直接打架，那大哥输了，面子可就挂不住了，打PK不是包赢的，你一点大哥名字，其他人就不上了，所有人都看着大哥上，能理解吗？那个感觉是很差劲的，打PK什么最爽？大家一起上众筹的那种感觉最爽，最好玩的，而且游客刷的很有消费体验。有对面的主播关注你家大哥也不要怕，怕个什么？她跟你打个PK把你家大哥关注了，那你自己心里有个数，和和气气的把那个麦断了，“好，下次有机会一起玩吧”。回来下播就取关，以后不跟她玩了就行了，能理解吗？打PK的时候你要有气势，要压倒对面，试想一下两个装可怜的主播在一起打PK有什么意思？两个人都在那个地方装可怜“哥哥救我~”，有什么意思？如果是两个人都在那里奋进拉票，那气氛就上来了，那我拉票你在那个地方装可怜，你一装可怜两个直播间的大哥都觉得我在欺负你，那么好，下次我就不跟你打了，你自己去装可怜去。那我碰到一个跟我一样有气氛的人，我们两个人就把直播间气氛打的蒸蒸日上，你就接着去装可怜去，所以我们家的主播都是随机连到有意思的才互关，没意思那就是这一次，下次都不会再接她PK了。你在那里装可怜等于是利用我的直播内容，我的直播内容是1，你的直播内容不说1吧，只有0.2，是不是？只有0.2你还天天上来蹭，我能让你蹭我的人气？你也不贡献你的直播内容，就在那装13，把我扮演成一个坏人，其实这种主播脑子也不行，为什么呢？你把我装扮成坏人，两个直播间的人都给你上，我直播间都没有票，你直播间哪有票？是不是？我们两个打PK，我这里总共30票，总不至于大哥们整个3W票来打我？我没有票，你哪有票呢？所以说打PK什么最重要?对手最重要，你只有把直播内容做起来了，人气才能蒸蒸日上，有的女主播自己不知道，天天在那里装可怜，挖人家大哥，这种女主播你说出来打PK，优秀的人谁跟你玩？你就只能在那个底层的圈子里装13。有我说的这种想法的主播都不会太傻，我和和气气的把麦关了对我没有任何影响，同时我下次永远不接你的PK，对两个直播间的增长一点都没有好处，这个背景音乐你也不会挑，拉票的话你也不会说，气氛气氛你没有，语言语言你没有，你告诉我，优秀的人跟你打的意义在哪呢？你直播间就永远三个人四个人五个人等着大哥在那上票，何必呢？跟你打一点意思都没有。其实你根本不知道你自己失去的是什么。 发布于 2021-04-15 15:43网络主播主播网络直播​赞同 26​​4 条评论​分享​喜欢​收藏​申请转载​文章被以下专栏收录主播知乎解决新老主播各个阶段面临的各

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“斗狠PK”各出奇招 让丧失底线的主播彻底退出流量池

来源：法治日报 | 2023年06月17日 06:52:03

法治日报 | 2023年06月17日 06:52:03

原标题：让丧失底线的主播彻底退出流量池

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　　直播台上，9个空啤酒瓶和一个一斤装的空白酒瓶还摆在那里；直播台下，喝酒的人已彻底倒下……近日，一名为“中原黄哥”的主播与另一名主播进行了直播PK，败北后一口气喝下一瓶白酒。次日凌晨，“中原黄哥”被家人发现倒在直播间，急救医生赶到后宣布其已死亡。　　从“中原黄哥”的短视频平台账号及相关报道中可见，喝酒，尤其是一些烈酒，是他大量视频中的主题，喝酒直播及直播PK成为他吸引流量的主要手段和经济来源。　　近年来，在直播及直播PK中过度饮酒致死的事例已发生多起。而过度饮酒只是直播PK中的乱象之一。“斗狠”“走极端”“打擦边球”……为吸引流量，一些主播可谓无所不用其极。　　多位接受《法治日报》记者采访的专家提出，直播PK的竞技性让主播可以在短时间内收获大量人气、打赏，也因为带有比赛性质，在一定程度上放大了直播中可能存在的一系列乱象。主播设计暗号、通过伪装等手段逃避平台监管，也对平台治理提出了新的挑战。对于混乱的直播PK，需进一步完善法律规则，严惩越线行为。　　“斗狠PK”各出奇招　　惩罚危及生命健康　　26岁的“中原黄哥”去世后，其家人发布了一则视频：在他做直播的房间内，桌上、地上堆积了大量酒瓶及各种支架、打光设备等；对面墙上，写着“钱比命重要”“我命由我不由天”等文字。　　实际上，在“中原黄哥”出事前10来天，已有主播因直播PK过度饮酒致死，“中原黄哥”还参加了这名主播的葬礼。没想到类似的悲剧很快再次发生。　　所谓直播PK，就是一个直播间的主播对另一个直播间的主播发起挑战，在规定时间内，按照主播在PK阶段获取的用户打赏价值作为积分，积分高者赢得本场PK的胜利，失败方按照胜者的要求接受惩罚。　　来自北京朝阳的张胜（化名）是一名短视频爱好者。他告诉记者，以猛喝酒甚至猛喝烈酒为主要内容的直播PK，在业内被称为“斗狠直播”或“勇气直播”，这类视频以“挑战常人所不能”为卖点。除喝酒外，他还刷到过不少诸如吃大量芥末、抽耳光等“斗狠直播”。　　据介绍，在短视频平台，并没有专门的直播PK观看渠道，只设置有直播榜，点击进入直播间后主播并不一定正在PK。但一些主播几乎为专门的PK类主播，PK是其每次直播的固定“节目”，有的主播还在直播间简介下标注“挑战”“勇气”等字样，其中不少为“斗狠直播”，PK内容较为极端。　　前几天，记者进入一直播间看到，两位男主播正在进行PK，其中一位男主播的直播地点在马路边，PK输了之后，对方要求该男主播在马路中间跳舞，当时马路上车来车往，输了的男主播几次想往马路中间走，都被车流逼退，最后无奈以刷礼物的形式“认怂”。彼时直播间有3000多人观看，评论区不少人在督促“快跳”“别怂”。　　输了的主播用针在眼角上扎，必须见血；吃11勺盐，生吃不喝水；啤酒、酱油、鸡蛋等混合，先洗头再洗脚最后喝光……多位受访者告诉记者，刷短视频时见过不少直播PK“名场面”，主播用惩罚、伤害身体的方式博流量。　　以“擦边”博人眼球　　违规内容不断上演　　除了“斗狠PK”外，记者调查发现，不少主播为了在直播PK中获得胜利，通过打“擦边球”的方式吸引粉丝关注、打赏。　　一名为“小炸串×××”的女主播在PK过程中，不断吆喝着让直播间的粉丝“上票”“冲人气”，当看到有粉丝送出大额礼物时，这位女主播撩起裤腿，做出抚摸动作，称“给老板的福利”“×总刷这么多，让他白玩一次。名额可以送给别人，我肯定让他舒服”。短短4分钟PK，该女主播共获得11万多人气值，折合5200多元。　　另一场直播PK中，一名女主播眼看着对方人气值超越自己，也不甘示弱，立刻脱下了外套，站起身穿着轻薄的上衣和超短裙扭动起来，还不断做出伸舌头、舔嘴唇等动作。　　与软色情一样较为常见的，还有各种辱骂PK。记者看到，在一场直播PK中，共有6名主播参与，最后一名接受惩罚。PK开始后，各位主播都大声叫喊着让粉丝快点“上票”，一旦人气值不理想，主播就开骂，骂粉丝“不争气”，还骂其他主播，一些脏话不堪入耳。　　“直播PK对主播来说是一种获得收入和实现个人价值的方式，对用户而言是获得娱乐、社交价值的途径，对运营主体来说是一种新的经营方式，应该承认容许其存在。”中国传媒大学文化产业管理学院法律系教授李丹林说，但直播PK的内容具有一定的公开性，必须符合现行相关法律政策规定、符合公序良俗。　　北京德和衡律师事务所高级合伙人马丽红说，当前，主播连麦PK的直播竞技玩法是刺激粉丝消费，实现各平台主播快速涨粉、获利的方式之一。在竞技模式的刺激之下，让本就存在的一些直播乱象更为集中、突出。　　“随着大量主播涌入直播平台，为了抢占观众，获取流量，不断有主播打破底线，将PK演变成了骂战秀、艳舞秀、拼命秀等，不仅扰乱了社会风气，甚至不断游走在违法边缘。”泰和泰（重庆）律师事务所高级合伙人朱杰说，“斗狠”“擦边”类PK，不仅违反了平台内部对主播的行为规范，应受到警告至封号不等的处罚，如果发布淫秽、色情、暴力、恐怖或教唆犯罪等内容的，还可能涉及行政责任乃至刑事责任。　　被封号后换号再战　　多种方式逃避监管　　实际上，一些大型短视频平台对直播间管理有严格规定。以某平台为例，其《直播主播入驻协议》明确规定，“抵制以低俗、恶俗、媚俗、粗劣内容博取眼球的行为，包括但不限于：不得出现吸毒、盗窃、嫖娼、出轨、赌博、诈骗、酗酒、斗殴等违反法律法规、公共秩序以及其他影响您公众形象的言论、行为或事由”。　　某平台工作人员告诉记者，对于不良直播PK，平台一直在大力打击，同时坚决严处恶意炒作、低俗惩罚等行为。平台根据主播实际行为严重程度、主观恶意程度以及造成的影响，第一次予以警告停播处罚并加以教育和管控、第二次回收直播权限7天到30天并要求公开检讨承诺、三次以上并造成不良社会影响的，无限期回收直播权限并公示通报，同时视具体情形上报上级有关部门。过去一年已发布十余期治理公示，封禁多个直播账号。　　然而，治理仍存在不少难点。上述工作人员说，部分主播会故意躲避平台审核规则，或在账号被封禁后反复采用其他账号直播。如因PK中饮酒去世的一位主播，此前其就有账号因饮酒被封禁，但他迅速采用多个其他账号开直播；其PK饮酒被平台中断后，又连续更换多个账号饮酒并有遮挡酒瓶等动作，持续躲避平台审核。　　据业内人士透露，主播对平台处罚有一套规避办法。当平台对抽烟、喝酒等行为进行处罚封禁时，立即使用“小号”重开直播；喝酒用装水的杯子装酒，也不说“喝酒”，只说“整一个”；一些主播还用暗号逃避监管，譬如将芥末叫做小绿、将洗脚水叫做十全大补汤等。　　拧开瓶盖，将酒倒入碗中，随即拿出一张纸巾，点燃后放入碗内，在接触到白酒后，火焰迅速燃烧……因一些平台不允许直接出现饮酒画面，有主播用这种方式进行饮酒直播，以逃避监管。　　在观看直播PK过程中，发现违规行为观众可以向平台实时举报，但记者尝试发现，效果并不理想。　　在一场直播PK中，获胜方让输了的女主播手扶墙撅起屁股冲着镜头，并不断“开黄腔”。看到这一幕，记者尝试以涉及“淫秽色情”对该主播进行举报，举报提交后显示平台正在核实。然而，该主播直播并未受到任何影响，之后在找其他主播PK时，各种黄色玩笑和辱骂言论几乎从未停过，但直到其下播，记者也没有收到任何反馈。　　朱杰坦言，追求名利，直播流量带来的收益、带货广告的提成、粉丝刷的礼物等，给主播带来巨大的利益诱惑，使得一些主播为了流量不惜违规甚至违法。由于这样的违规主播越来越多，平台监管难免有漏网之鱼，又因为监管不到位，导致一些主播抱有侥幸心理。　　李丹林认为，针对直播间运营者、主播行为管理的制度和规范存在诸多不完善，如有直播平台将直播违禁封禁模式更改为积分制，扣分累计达一定水平才会遭到禁播，不违规直播时长达到一定水平会恢复积分。这导致不少主播在直播时大胆违禁，在积分将到达临界值时挂机直播来恢复积分。　　“还需要注意一些经纪机构、MCN机构存在的问题，有的机构与主播达成合作，在对主播的培训方案中，要求主播衣着‘清凉’‘嘴甜’，尺度放大来刺激观众刷礼物，并展示所谓的‘优质主播’‘成功案例’，引导主播为了利益不断地钻空子，走向低俗，导致各种违反公序良俗乃至突破法律底线的行为大量出现。”李丹林指出。　　严格审核主播资质　　设鉴俗师处理举报　　治理直播PK乱象，有关部门积极行动。　　2017年1月施行的《网络表演经营活动管理办法》规定，网络表演不得含有表演方式恐怖、残忍、暴力、低俗，摧残表演者身心健康的内容。2022年6月实施的《网络主播行为规范》明确提出，网络表演、网络视听平台等要严格履行法定职责义务，落实主体责任，对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播应当封禁账号，将其纳入“黑名单”或“警示名单”。　　在2023年“清朗·网络戾气整治”专项行动中，整治直播PK环节问题是重点内容之一，行动提出严肃查处主播逞勇斗狠、互撕攻击、谩骂吐脏等行为，针对部分主播逃避监管、借“小号”进行恶俗行为，对其所有账号采取统一处置措施，情节恶劣的纳入“黑名单”。　　针对现实存在的监管难题，如何进一步完善对直播PK乱象的治理？　　李丹林提出，应对直播PK乱象进行梳理分类，属于会对未成年人带来不良影响的，要严格清理，如通过分级方式进行规制；对于违反公序良俗的，政府和社会公众要发挥好各自监管、监督的作用，平台应不断探索更为有效的管理机制，对直播间运营者、各类相关机构也要加强监管，形成闭环的完善的治理体系，使网络秩序的维护与数字经济发展、公民文化权益保障协调起来。　　在朱杰看来，仅从监管层面来杜绝此类现象还有难度，建议从以下角度进行系统治理：直播平台引入第三方“鉴黄师”“鉴俗师”，及时处理举报内容，并将罚款用于对举报属实的举报者奖励；对网络主播进行实名认证、岗前培训和签订合规承诺书，将主播纳入负面清单管理和征信管理；平台对直播PK的内容进行低分辨率影像留存合理时间，追溯其言行的合规性；从算法的角度直接熔断违规、违法直播PK行为。对主流有爱、有趣、有料的内容主播进行奖励和弘扬。　　“直播PK乱象具有较强的隐蔽性与随机性，但越是如此越应该加强监管力度，拓宽监管范围。应严格审核主播的资质，加强行业自律和惩戒措施，设置‘黑名单’与退出机制，对那些涉及色情或违规诱导激情打赏的主播‘一票否决’，让那些丧失底线的主播彻底从流量池中退场。”马丽红说。（记者 孙天骄 漫画 高岳）　

编辑：王玉西

责任编辑：刘亮

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